一、奶茶店创业:你以为的蓝海,可能早已血流成河
去年夏天,我在上海的一条商业街上数了数,短短500米内竟有8家奶茶店——喜茶、奈雪、一点点、CoCo、蜜雪冰城……甚至还有两家刚开业就挂出“转让”的不知名品牌。
那一刻,我突然意识到,奶茶行业早已不是“低门槛、高回报”的黄金赛道,而是一场资本、供应链、品牌营销的绞肉机战争。
很多人(包括曾经的我)天真地以为:“开奶茶店?不就是租个小铺子,买点原料,调调配方,坐等顾客上门吗?” 但现实是——90%的独立奶茶店活不过一年。
二、为什么SYB创业计划书里的奶茶店总在画大饼?
如果你翻看过各种创业培训教材,尤其是SYB(Start Your Business)课程里的奶茶店创业计划书模板,你会发现一个共同点:过分乐观的财务预测。
– 日均销量300杯?
– 毛利率70%?
– 半年回本?
这些数字在2015年或许成立,但在2024年?纯属自欺欺人。
1. 成本被严重低估
– 房租:热门商圈10㎡的铺子,月租2万起步。
– 人工:一个熟练店员月薪6000+,你还得排班。
– 原料:鲜奶、茶叶、水果价格波动大,供应链不稳定。
– 营销:不砸钱做抖音、小红书、外卖平台推广?那就等着被遗忘。
2. 竞争惨烈到离谱
– 大品牌碾压:蜜雪冰城9元的柠檬水,你拿什么竞争?
– 网红店昙花一现:去年爆火的“竹筒奶茶”,今年还剩几家?
– 消费者忠诚度低:今天喝喜茶,明天可能就换霸王茶姬了。
三、如果非要开奶茶店,怎么才能活下来?
既然这么难,是不是完全没机会?未必。但你必须跳出“模板式创业”的思维,找到真正的差异化生存策略。
1. 别做“又一个奶茶店”,做“有记忆点的体验”
– 主题化:比如“中药养生奶茶”(参考茶颜悦色的国风路线)。
– 社区化:不做游客生意,深耕小区,培养熟客(参考长沙的“果呀呀”)。
– 极致单品:与其菜单上30款平庸产品,不如只做3款爆款(参考LINLEE的柠檬茶)。
2. 别盲目跟风加盟,先算清账
很多人被加盟招商的“轻松创业”话术忽悠,结果发现:
– 加盟费10万+
– 强制采购原料(利润被品牌方吃掉)
– 同区域疯狂开新店,自己人打自己人
建议:如果资金有限,先从小型自创品牌试水,哪怕只做外卖。
3. 别只卖奶茶,卖“社交货币”
现在的年轻人买奶茶,买的不仅是饮料,更是拍照发朋友圈的素材。
– 你的杯子设计够特别吗?
– 你的店有适合打卡的角落吗?
– 你的品牌故事能让人愿意分享吗?
如果答案都是“No”,那你的店大概率会沦为街边背景板。
四、最后一句忠告:创业不是写计划书,而是真刀真枪的生存游戏
SYB创业计划书可以教你写漂亮的PPT,但不会告诉你:
– 开业第一天可能只卖了5杯
– 隔壁奶茶店老板会偷偷给你差评
– 外卖平台的抽成能吃掉你一半利润
所以,如果你看完这些还想开奶茶店——
要么,你找到了真正的突破口;
要么,你只是还没被现实毒打过。
(但无论如何,祝你好运。🍀)
原创文章,作者:林凤百科,如若转载,请注明出处:https://mftsp.com/2408/