创业这碗鸡汤，我喝到第三口就吐了
凌晨三点的共享办公空间里，Jason第27次修改BP时，我突然想起老家巷口那个坚持用煤炉烤红薯的大爷。他总说电烤箱烤不出糖心的焦香，却在去年冬天默默添置了智能温控设备——这大概是我见过最真实的创业寓言。
（一）
人们总爱把创业故事包装成英雄史诗。记得在某个创投沙龙，我亲眼见到某位”连续创业者”把失败三次的经历吹嘘成”九死一生的试错成本”，台下年轻人眼里闪烁的崇拜光芒，活像看到当代普罗米修斯。可真相是什么？他第一次倒闭是因为挪用公款买比特币，第二次是抄袭竞品被告到破产，第三次干脆卷了合伙人的钱跑去普吉岛冲浪。
这让我意识到，创业圈最成功的商业模式，或许是贩卖励志幻觉。就像健身房的年卡，卖的不是器械，是对”更好的自己”的期许。有个做知识付费的朋友跟我算过账：教人”如何年入百万”的课程，销量永远是正经商业课程的37倍。
（二）
去年帮朋友收拾倒闭的文创公司时，在仓库角落发现3000个印着”初心”的帆布包。这黑色幽默让我想起投资人老徐的名言：”现在创业者最大的核心竞争力，是把’坚持’这个词的偏旁部首都熬没了还在死撑的能力。”他办公室挂着幅字——”向死而生”，据说是某个烧光两千万后靠直播卖课翻身的创业者送的。
有个现象很有趣：路演PPT里”颠覆行业”的出现频率，与公司实际营收成反比。就像我认识的那些每天在朋友圈发”凌晨四点的北京”的创始人，后来发现他们只是把时差调成了西海岸——为了配合海外资方的Zoom会议时间。
（三）
真正让我对创业故事免疫的，是目睹某母婴电商CEO的蜕变。天使轮时她哽咽着讲述”为天下母亲谋福祉”的愿景，B轮路演变成”千亿级蓝海市场”，等到Pre-IPO阶段，PPT上只剩下一行加粗的”毛利率83%”。这让我想起华尔街之狼里那个卖钢笔的经典问题——有时候我们沉迷于”解决痛点”的叙事，却忘了商业的本质就是找到愿意买单的傻子。
如今看到”从车库到纳斯达克”的故事，我总会下意识算算概率。比被雷劈中高0.7%，比中彩票低23%，但比在A股碰到良心上市公司的几率还是高出不少的。有个做尽调的朋友发明了个”眼泪指数”：创始人讲述创业艰辛时流泪的真实性，与公司财务造假的概率呈正相关。
（尾声）
最近总经过那个红薯摊，大爷新装了扫码支付，却坚持在二维码旁边手写”甜度不足包换”。这大概就是创业最健康的模样：保留着偏执的匠气，却也懂得向时代低头。那些真正活下来的创业者，往往是最早摘掉”改变世界”胸牌的人。
所以下次再看到”估值百亿”的创业神话时，建议你像品鉴红酒那样——先晃一晃杯子，看看挂杯的是梦想，还是泡沫。
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