创业者的困境：当风口变成屠宰场
上周在798的一家咖啡馆里，我遇到了老张。这位连续创业者正用布满血丝的眼睛盯着电脑屏幕，屏幕上是一份商业计划书，标题赫然写着元宇宙社交平台3.0。”第五次了，”他苦笑着对我说，”每次都说这次一定能成。”这让我突然意识到，我们这代人似乎陷入了一个创业的怪圈——疯狂追逐风口，却总是在同一块石头上绊倒。
一、那些被过度包装的”创业神话”
说来讽刺，现在最流行的创业项目往往是最危险的陷阱。就拿最近火热的”社区团购”来说，去年这个时候，我朋友圈里至少有二十个人在搞这个。如今呢？只剩下两个还在坚持，其中一个还是因为他岳母开超市的。
我记得特别清楚，有个做AI教育的项目，创始人在路演时信誓旦旦地说要”颠覆传统教育”。结果呢？就是把几个公开的API接口包装了一下，做了一个连错别字都检查不出来的”智能批改系统”。这种项目能拿融资，本身就说明我们这个创业生态出了问题。
二、被忽视的”无聊”商机
有意思的是，我认识最赚钱的一个创业者，做的却是最不起眼的生意——专业疏通下水道。他开发了一套预约系统，把这项传统业务做到了年入千万。这让我想起彼得·蒂尔的那句话：”我们想要会飞的汽车，结果得到了140个字符。”
现在最缺的不是什么高大上的科技项目，而是能把普通服务做到极致的匠人精神。我家楼下有个修鞋匠，去年开始做起了奢侈品皮具养护，现在预约都排到三个月后了。这种生意可能上不了创业媒体的头条，但实实在在能养活一家人，还能慢慢做大。
三、创业者的认知陷阱
我们这代人有个通病——太迷信”模式创新”了。总想着用互联网思维改造传统行业，却连那个行业最基本的运作规律都没摸清。去年有个做餐饮的朋友，非要在菜单上搞”动态定价”，结果三个月就关门大吉。
更可怕的是所谓的”痛点思维”。我见过太多创业者，硬生生给自己制造痛点。比如那个”共享板凳”的项目，创始人信誓旦旦地说解决了”临时休息需求”，可谁会在乎省那五分钟的脚力？这种为了创业而创业的项目，注定是昙花一现。
四、一些被低估的方向
说到具体的创业方向，我倒是有几个不太一样想法：
1. 银发经济中的”反科技”服务：不是所有老年人都需要智能设备，但他们都渴望被理解。可以做线下服务培训，教年轻人如何与老人有效沟通。
2. “反效率”体验店：在这个追求速度的时代，提供慢下来的空间。比如需要自己动手组装的简餐店，或者必须用传统方式支付的怀旧商店。
3. 专业领域的”知识中介”：把律师、医生等专业人士的碎片时间有效对接给需要的人，但不是做成另一个咨询平台，而是深度服务。
这些项目可能不够性感，但至少不会像某些风口上的猪，风一停就摔死。
五、创业的本质是解决问题
说到底，创业不是为了成为媒体报道的宠儿，而是实实在在地解决问题。我特别欣赏一个做校园二手教材的朋友，他没有什么改变世界的豪言壮语，就是帮学生省点钱。现在他的平台已经覆盖了三十多所高校。
下次当你想到一个创业点子时，不妨先问自己三个问题：1）这个问题真的存在吗？2）除了你，还有谁在乎这个问题的解决？3）你能不能用最简单的方式验证这个需求？
创业不是追风口，而是在别人看不见的地方发现机会。就像我那位修鞋匠朋友说的：”与其在风口等风来，不如把自己的手艺磨到极致。”在这个充斥着创业神话的时代，或许这才是最实在的建议。
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